La publicidad creativa: el reto de captar la atención

La publicidad creativa juega un rol increíblemente decisivo para la efectividad de una campaña publicitaria. En un mundo cada vez más conectado y más segmentado tecnológicamente, se vuelve un reto captar la atención de las personas.

Es por ello que el uso de la imaginación y de ideas originales es tan necesario, sin creatividad existe manera de generar conexión entre las marcas y sus clientes. Se ha demostrado que los anuncios creativos están más orientados a los resultados; y pueden generar un Retorno de Inversión 11 veces más grande que las campañas publicitarias que no son lo suficientemente creativas.

Aquí veremos qué es la publicidad creativa y qué elementos tener presentes para crear un anuncio publicitario creativo.

Empecemos por definir qué es la creatividad

Según el diccionario, creatividad se define como la capacidad de producir o utilizar ideas originales e inusuales.

La creatividad permite crear nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, capaces de generar soluciones originales. La creatividad deriva el pensamiento original, la imaginación constructiva, el pensamiento divergente o el pensamiento creativo.

¿Qué es la publicidad creativa?

La publicidad creativa se define como una estrategia para anunciar de forma eficaz y creativa una marca o un producto de manera que la gente los recuerde.

Un anuncio publicitario creativo debe conmover a los clientes y cambiar o generar sus percepciones. Un anuncio creativo no debe parecer un anuncio, en cambio, se graba en el corazón y la mente del cliente.

La creatividad es igual a la personalización

Aunque estemos hablándole a millones de personas a la vez, debemos crear una conexión personal, de una persona a otra persona. Si el mensaje se transmite de forma personalizada y creativa, los consumidores se comprometen más.

La creatividad equivale al reconocimiento de la marca

Es más probable que los consumidores se sientan identificados con un anuncio si es algo con lo que se sienten identificados o si es relevante para sus intereses.

Las empresas pueden crear una marca consolidada de esta manera: proporcionando una creatividad publicitaria significativa, relevante y coherente para su público objetivo.

La creatividad es contar historias

A la hora de crear una historia para una marca, hay centrarse en el impacto emocional. El impacto emocional es crucial para crear una conexión más humana.

Es más probable que la gente resuene con una marca si puede relacionarse con ella de alguna manera.

La narración de historias no sólo es una forma de conectar con los clientes. Crear una historia para una marca también permite retener a los clientes.

Después de que la gente reconozca una marca y pueda crear una conexión con ella, es más probable que mantenga su marca en la mente. Esto se convierte en un marco estratégico en su plan de marketing.

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La creatividad equivale al compromiso

La eficacia de los anuncios publicitarios es óptima cuando una gran creatividad va acompañada de una gran segmentación, facilitada por las últimas tecnologías y herramientas de datos.

El hecho de llegar a cientos de miles de consumidores con la publicidad es vital para el éxito de una campaña: sólo los consumidores expuestos a un anuncio pueden ser influenciados. Si la creatividad de un anuncio es capaz de generar emoción y relevancia para el consumidor, es más probable que se comprometa.

La publicidad creativa es una práctica publicitaria que reúne a un equipo de creativos para realizar campañas publicitarias que puedan compartir de forma creativa la historia de la marca para promover y optimizar las conversiones.

¿Por qué son importantes los anuncios creativos?

La publicidad creativa es más que necesaria en un mundo en el que la gente apenas recuerda un anuncio incluso después de verlo varias veces durante el día. Hoy en día se da más importancia a la cantidad que a la calidad, lo que hace que disminuyan los anuncios creativos y eficaces.

Una marca o un producto deben ser recordados por el público. Si los clientes pueden recordar una marca o un producto y su publicidad, es probable que prospere a largo plazo.

La necesidad de una publicidad creativa es impactar de forma efectiva y creativa en la mente de los clientes para mejorar la marca y el marketing de una empresa y sus bienes y servicios. Es más importante porque la gente no tiene mucho tiempo para leer repetidamente anuncios aburridos y convencionales.

Es demasiado fácil para ellos saltarse el anuncio y seguir con sus programas y videos. Aquí es donde entra en juego la publicidad creativa. Los anuncios con un contenido poco convencional y relacionable harían que una marca llegara a millones de personas.

Gracias a la publicidad creativa, la gente recordará tanto el anuncio como la marca.

¿Qué incluyen los anuncios creativos?: Características de la publicidad creativa

Los anuncios creativos tienen algunas características básicas que deben incorporarse para que sean creativamente atractivos para los espectadores. Algunas de esas características se enumeran a continuación.

Originalidad del anuncio publicitario

La originalidad es un factor crucial en la creatividad. La creatividad viene de tu interior y no de otra persona. Por lo tanto, cualquier cosa que sea original y que te pertenezca denota tu perspectiva creativa. También en los anuncios, la originalidad y la singularidad tienen sus voces.

Las ideas incorporadas en los anuncios tienen que ser únicas y no repetitivas. Puede haber detalles visuales más novedosos o subtítulos y eslóganes originales que atraigan a los espectadores. En el caso de los anuncios de vídeo, puede haber nuevas historias, nuevos rostros y nuevas escenas de historias, que añadirán una pizca de creatividad.

Desarrollar un concepto publicitario

Una vez finalizada la idea básica del anuncio, el concepto es el siguiente paso importante.

La elaboración puede ser de dos tipos: puede añadir un giro inesperado a la historia o elevarla a un nivel completamente nuevo. Los detalles de la elaboración despiertan el interés de los espectadores y les hacen invertir en el producto de la empresa. Sin embargo, hay que procurar que los detalles no sean aburridos ni abultados.

Debe haber nitidez y frescura en estos detalles. La elaboración realizada sin una causa y una pista justas puede resultar mundana y más bien arruinará el anuncio en lugar de mejorarlo de alguna manera. Es un punto crucial.

Flexibilidad en las ideas

La flexibilidad es la virtud por la que una cosa puede moldearse fácilmente en varias formas diferentes.

Vivimos en un mundo enormemente diverso. Hay personas con diferentes mentalidades, ideologías y patrones de pensamiento. Si quieres lanzar y mantener tu producto o servicio en los mercados globales, tienes que atender a todos los cerebros y pensamientos.

Esto se puede conseguir si se da flexibilidad a los anuncios. Las historias de los anuncios deben redactarse de forma que atraigan a la mayoría de las personas que los ven. Es un hecho que ninguna idea puede atraer a todos los seres del mundo. Pero puedes decidir cuál es tu público objetivo y trabajar para satisfacer sus expectativas. En estos casos puedes poner a prueba tu creatividad.

Sintetizar las ideas del anuncio

La síntesis de una historia es su desarrollo y las relaciones entre los distintos personajes y objetos de la historia. En todo anuncio hay una historia adecuadamente hilada que habla del producto o del servicio que ofrece.

Los personajes de la historia deben ser relacionables. Los incidentes deben ser creíbles y no parecer fuera del mundo.

Las palabras pronunciadas por los personajes o el mensaje transmitido por el anuncio no deben estar fuera de lugar. Todos estos factores deben estar sincronizados entre sí. Sólo así, el anuncio, en su conjunto, atraerá a los espectadores.

Valor y calidad creativa

La apariencia o calidad del anuncio desempeña un papel crucial en su éxito.

Hay tres aspectos principales: el visual, el verbal y el musical. El atractivo visual es muy importante. Los colores utilizados en el anuncio, el tipo de paleta de tonos y subtonos, la ropa que llevan los personajes forman el atractivo visual. La música y las canciones de los anuncios también son esenciales.

Estas melodías se quedan con el público para siempre. La gente sigue tarareando estas melodías y las disfruta al máximo. El siguiente punto, y el más crucial, es el aspecto verbal de un anuncio. Los diálogos son pronunciados por los personajes y la forma en que se expresan convence al anuncio. Además, aquí viene la parte más emocionante de un anuncio, que es el eslogan.

Un eslogan es un grupo de palabras que representan el producto en su totalidad. Puede hablar de los valores y usos del producto. Hay ejemplos de ocasiones en las que estos eslóganes han batido récords de popularidad y han contribuido de forma enorme al éxito del producto. Por ello, los valores artísticos también son cruciales para mantener la creatividad de un anuncio.

La creatividad publicitaria tiene un valor inmenso

Está claro que la publicidad creativa es una forma de realizar anuncios o eventos que la gente disfruta, le gusta recordar e incluso hace marketing de boca en boca para la marca.
Pero, si el público objetivo de la marca no se relaciona con la historia y el mensaje de la marca, el anuncio no se consideraría un anuncio eficaz.

Por tanto, es importante que su publicidad creativa comunique lo que es relevante para su marca.
En definitiva, los anuncios creativos deben contribuir a la percepción, la conexión, la emoción o la comprensión racional que obligue al público objetivo a optar por un producto o servicio o a convertirse por el mensaje de la marca.