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¿Qué es la Voz de Marca?

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La voz de la marca puede definirse como la uniformidad en la selección de palabras, la actitud y los valores de la marca al dirigirse a su público objetivo. Es cómo una marca transmite su personalidad de marca a la audiencia externa.

Una marca es una persona artificial y tiene características únicas como cualquier otra persona. Una voz de marca ayuda al público objetivo a reconocer la personalidad de la marca cuando interactúa con ellos:

  • En el teléfono
  • A través de las redes sociales
  • Correos electrónicos
  • En radio, televisión, cine, u otras fuentes de comunicación




La voz de la marca es uniforme

El objetivo es dar como resultado la formación de una personalidad uniforme, posicionamiento e imagen. Es esencial establecer y comunicar estrategias de marca de manera consistente para obtener tales resultados. Por lo tanto, es importante que la voz de la marca tenga vocabulario, valores y otras características uniformes.

¿Cómo desarrollar la voz de marca?

El primer paso para desarrollar la voz de marca es afirmar su identidad de marca principal estableciendo su visión, misión y valores y destacando los aspectos de su negocio que le ayudan a destacar entre la competencia.

Empieza por elegir tres descriptores distintos para tu empresa

Deben ser palabras claras que evoquen un sentimiento visceral. Piensa en: apasionado, fiable, extravagante o relajado.

Piensa en el estado de ánimo que quieres que produzca tu contenido y en cómo te gustaría que se percibiera tu empresa. Estas descripciones guiarán el tono de todos los contenidos que crees.

Analiza tu público

A continuación, conoce a quién te diriges. ¿Cuáles son los datos demográficos de tu base de clientes actual y futura? ¿Cómo son? ¿Qué quieren de su marca? Las redes sociales ofrecen herramientas para obtener información. Si puedes, diríjete a los miembros de tu comunidad objetivo y pregúntales qué es lo que más les entusiasma de tu marca.

Se trata de una información muy valiosa que puedes utilizar cuando construyas la voz de tu marca. Desde Facebook hasta Instagram y Twitter, ofrece recursos analíticos que desglosan la edad, el género, la ubicación y las horas del día en que estas personas están más comprometidas. Crea un plan sobre cómo compartirá tu marca el contenido a través de las diferentes plataformas de redes sociales.

Por último, crea una guía de estilo, una herramienta de referencia que ayude a mantener la coherencia de la voz de tu marca.

¿Cómo sabes cuándo has encontrado la voz correcta?

Sucederá cuando publiques un contenido o comiences una nueva campaña de marketing, y la audiencia reconozca que es tu empresa antes de hacer clic.

Recuerde, la voz de su marca es su primera impresión, así como la base del desarrollo de las relaciones con los clientes. Es un paso crítico para convertirse en una empresa que tiene clientes leales y un lugar de larga data en el mercado.

Si quieres que exploremos tu marca para darle la voz apropiada, solamente escríbeme.




Curso de locución en Panamá ¡Imperdible!

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Si eres un apasionado del doblaje, la comunicación, la locución o la interpretación, no puedes perderte este curso de locución especializado: Voice Talent Panamá, el primer evento de su tipo en nuestro país.

Este evento, que se llevará a cabo en la ciudad de Panamá, es una oportunidad única para aprender de los mejores expertos en la industria y llevar tu carrera al siguiente nivel.

La segunda versión de este evento será el 29 y 30 de agosto de 2024.

Los panelistas

Para este año tendremos a 4 expositores de renombre internacional que compartirán sus experiencias y conocimientos en el fascinante mundo de la voz y te enseñaran a través de talleres con contenido práctico y valioso que seguramente transformarán tu enfoque de habilidades y comunicación. Voice Talent Panamá es una oportunidad imperdible para todo aquel apasionado que está dispuesto a aprender y capacitarse.

No importa tu nivel de experiencia, encontrarás inspiración, aprendizaje, y networking en nuestro evento.

Áreas de interés

El evento contará con talleres, charlas, paneles y demostraciones en vivo. Los temas que se cubrirán incluyen técnicas de locución y doblaje, actuación para doblaje, interpretación, creación de personajes y más. También habrá oportunidades para conectarse con otros profesionales en el campo, hacer networking y descubrir nuevas oportunidades.

No importa si eres un profesional experimentado o un principiante interesado en explorar el campo del doblaje y la locución, Voice Talent Panamá es el lugar para estar.

¡Conoce más!

Visita www.voicetalentpanama.com para obtener más información y asegúrate de seguir a @voicetalentpanama en redes sociales para obtener actualizaciones y noticias importantes sobre este interesante curso de locución especializada en Panamá. ¡Te esperamos en Voice Talent Panamá!

Ejercicios de locución y dicción

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Los ejercicios de locución y dicción pueden ayudar a mejorar tu forma de hablar en público y frente al micrófono. Los ejercicios de dicción te ayudarán a hablar con mayor claridad y afinar la voz.

Así como un atleta estira activamente sus músculos y completa un calentamiento antes de un evento, también lo debe hacer un locutor o actor de la voz.

Pero, ¿qué es la dicción?

Etimológicamente, la palabra dicción proviene del latín dictio, -nem, que significa ‘manera de hablar’.

La dicción está directamente relacionada con la articulación: la claridad de tu pronunciación. O mejor dicho, la pronunciación correcta de las palabras y el sonido de la voz de un personaje.

Una de las mejores maneras de mejorar tu dicción es simplemente disminuir la velocidad mientras hablas y concentrarte en tu enunciación y claridad. La dicción es importante en cualquier tipo de locución.




¿Por qué deberías hacer ejercicios de dicción?

Cuando practiques estos ejercicios de locución, lograrás:

  • Fortalecer y estirar los músculos involucrados en el habla.
  • Detectar los patrones de habla habituales en los que debes mejorar.

La buena dicción no se trata de cambiar tu acento o “hablar elegantemente”; se trata de hablar con claridad; es decir, asegurarte de que lo que dices se escuche y comprenda correctamente.

Los ejercicios de dicción más conocidos y utilizados son los trabalenguas. Hay literalmente millones de ellos, cada uno centrado en una sola letra o en una combinación de letras en particular.

Consejos para iniciar con los ejercicios de dicción:

  • Comienza despacio y con cuidado.
  • Asegúrate de que el comienzo y el final de cada palabra sean nítidos.
  • Repite los ejercicios de dicción cada vez más rápido y manteniendo la claridad.
  • Si tropiezas con las palabras, detente y comienza de nuevo.




Descarga textos para practicar tus ejercicios de locución y dicción

Aquí te comparto una serie de textos para practicar locución, son trabalenguas para ejercitar tus músculos faciales. ¡Estos ejercicios te ayudarán enormemente!

También te invito a que regreses regularmente para descargar nuevos textos.

Ejercicios para mejorar la dicción.
Una selección de trabalenguas para mejorar tus locuciones.

Descargar PDF aquí




Tendencias de la locución comercial en 2022

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El 2022 viene con algunos cambios significativos en el mundo de la locución y el desarrollo de las marcas en el ambiente publicitario y comunicacional. Pero, ¿qué significa esto para las tendencias de locución y cómo pueden las empresas asegurarse de elegir el tono y el formato adecuados para sus grabaciones?

En esta publicación hacemos un resumen de las principales tendencias que marcan el año 2022 en la locución comercial y las artes de la voz.




Los contenidos audiovisuales en video tendrán protagonismo

El 42% de las personas pasó más tiempo viendo contenido de video de formato corto durante la pandemia.

Cuando se trata de tendencias de locución, esto se traducirá en una mayor demanda de locuciones profesionales de narraciones de video.

Los comandos de asistencia por voz

El distanciamiento social ha llevado a muchas empresas a implementar tecnologías de voz para minimizar el contacto.

En 2022, cada vez más empresas buscarán locutores y diseñadores de sonido para grabar mensajes y sonidos para tareas como abrir puertas, operar ascensores, usar máquinas expendedoras y mucho más.



Lecturas conversacionales en aumento

En 2022, las audiencias serán más sensibles a las voces artificiales y buscarán conexiones y conversaciones reales. También, el mundo pedirá mensajes más alegres, más humanos; marcando el comienzo de una era de guiones humorísticos, sin importar las industrias.

Ya sea que estemos hablando de voces para e-learning, mensajes de IVR o cualquier otro tipo de contenido de audio, los tonos naturales, humanos y de conversación serán las tendencias de locución del 2022.

En este enlace te comparto más información sobre la locución conversacional: Cómo lograr locuciones con estilo auténtico y conversacional

Contenido de formación y aprendizaje en línea con una gran demanda

En 2019, casi el 50% de todas las instituciones de educación superior ofrecían prácticamente cero programas en línea.

Hoy, las estadísticas reflejan una tendencia completamente diferente.

Se espera que el mercado del e-learning crezca $ 21,64 mil millones solo en los EE. UU. Durante los próximos cuatro años. Eso significa que, en 2022, la demanda de locutores en e-learning crecerá sustancialmente.




En 2022, las tendencias de locución se volcarán hacia la autenticidad, el humor y el contenido educativo y en video más que nunca. Es hora de que las empresas redacten un calendario de marketing con muchos videos, pero también busquen experiencias innovadoras que puedan brindar interacciones sin contacto.




¿Cómo participar en un casting de locución?

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Participar en un casting de locución para comerciales es el día a día de un locutor. Un casting de locución o una audición de voz es el proceso de selección de actores, modelos o cualquier talento que un cliente necesita para presentar su producto o servicio a través de un comercial de televisión o un comercial de radio, por ejemplo.

Aquí te comparto algunas consideraciones que debes tener presente al momento de audicionar para un casting de locución.




¿Cómo funcionan los castings de locución para comerciales?

Cuando recibas un llamado para casting de locución, el cliente te solicitará una muestra de voz con el texto del proyecto. Esta grabación de prueba es una muestra que no suele durar más de 30 segundos; y aunque es muy corta, tiene que ser lo suficientemente buena para que captes su atención.

Es usual que los clientes tengan poca capacidad de atención, porque en esta industria el tiempo siempre es limitado.

¿Cómo reaccionar a un llamado de casting de locución?

Apenas recibas el llamado para casting, trata de responder lo más pronto posible; generalmente las primeras audiciones son las que reciben mayor atención. ¡Pero cuidado con responder muy rápido! Tómate el tiempo necesario para entregar un casting con buena calidad y que esté en sintonía con lo que tu cliente busca.



Estudia el texto para el casting

Antes grabar castings de locución para comerciales, recibirás un guion con algunas indicaciones especiales. El guion te ayudará a entrar en contexto, por lo que debes estudiarlo antes de audicionar. Dependiendo del proyecto, te van a solicitar diferentes muestras o estilos de locución, uno de las más comunes hoy en día es el conversacional, te lo detallo en esta publicación: Cómo lograr locuciones con estilo auténtico y conversacional

Debes leer atentamente para tener una buena idea de la dirección de las palabras y la mejor manera de ejecutarlas; mentalízate en que la muestra que envíes será el producto final. Y en algunas ocasiones, tu cliente va a utilizar directamente la locución del casting como producto final. Cuando eso ocurra, te sentirás de maravilla, créeme.

Brinda diferentes opciones

Aunque el texto ya venga con las indicaciones especiales del cliente, siempre puedes ofrecer algo extra. En tu audición puedes presentar varias opciones de lectura, con diferentes inflexiones y estilos de locución.

Con esto, tu cliente sabrá que puedes acoplarte a sus necesidades con versatilidad si llegase a cambiar de idea sobre lo que te pidió inicialmente.



¿Cómo grabar el casting de locución?

Grabar una audición de locución es igual a grabar un proyecto para el que ya fuiste seleccionado. Es decir, la calidad del producto que entregues debe ser óptima: debes calentar tu voz, realizar ejercicios de respiración y de dicción; el hecho de que sea «solo un casting» no significa que tomes la grabación a la ligera; de hecho, es cuando más te lo debes tomar en serio.

Cuando estés frente al micrófono para grabar el casting, lo primero que debes hacer es hacer el slate o claqueta, que consiste en:

  1. Tu nombre
  2. El personaje para el que estás audicionando
  3. La cantidad de tomas que presentarás

Tu slate debe ser corto (no más de 5 segundos), evita dar detalles o información innecesaria. En un casting se debe ir directo al grano, recuerda que los directores de casting no tienen mucho tiempo.

Una vez te hayas presentado con el slate, puedes poner tus tomas de voz directamente sin ningún procesamiento ni música de fondo y asegúrate que no haya espacios extensos entre cada toma.




¿Qué hacer después de enviar el casting?

La respuesta es simple: olvidarlo por completo.

Al momento de enviar un casting, tienes dos probabilidades: que quedes elegido o no; de manera que lo mejor es olvidarse del casting que hiciste y continuar con el próximo. Si tu voz fue la seleccionada, el cliente te lo hará saber.

El hecho de no ganar un casting no quiere decir que seas peor locutor que los demás, sino que hay voces y estilos que se adaptan mejor a cada proyecto en particular, nunca te lo tomes personal.

También te será de ayuda leer: Guía para participar en un casting de doblaje

Practica todos los días

Participar en castings de locución es excelente para retarte a ti mismo cada día y practicar constantemente. Las audiciones de locución te dan la libertad de experimentar con tu voz, pero para hacerlo de forma eficaz, debes estar preparado… En esta publicación te dejo varios textos que tienen indicaciones muy similares a las de los casting de locución: Textos para practicar locución ¡Buena suerte con tus audiciones!







¿Qué es la locución conversacional?

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Cada vez más, la lectura conversacional continúa encabezando la lista de los estilos de locución más solicitados por los clientes, y es una tendencia que no cambiará en un futuro cercano.
Una locución conversacional suena como una persona real involucrada en una conversación diaria con sus amigos; pero lograr una locución verdaderamente conversacional es mucho más desafiante de lo que parece.

¿Qué hay que hacer para sonar como si estuvieras inmerso en una conversación y no leyendo directamente un guión?



7 consejos para entrar en la mentalidad para una lectura auténtica y lograr una locución conversacional

 

1. Piensa en tu personaje

Comprender a tu personaje, sus motivaciones y su relación con la audiencia es el primer conjunto de ideas que necesitas definir para ofrecer una lectura verdaderamente auténtica y conversacional. Una vez que comprendas su razón de ser y puedas encontrar algunos puntos en común, encontrarás que una interpretación vocal creíble será mucho más natural.

2. Imagina a tu audiencia

Independientemente de la configuración de su estudio en casa, estar solo en un espacio reducido puede dificultar el sonido natural. Ahí es donde puede intervenir tu imaginación. Intenta imaginarse a tu audiencia, ya sea un amigo o un ser querido, o alguien que hayas imaginado que es tu audiencia objetivo, y finje que le hablas directamente.

Si no te sientes con mucha imaginación, otra alternativa es probar con una videollamada rápida con un amigo para animarte a conversar antes de grabar.



3. Actúa con todo tu cuerpo

Tu voz es la estrella de tu interpretación vocal, pero tu lenguaje corporal también juega un papel importante. Si puedes, ¡ponte de pie! No tengas miedo de mover los brazos y hablar con las manos, lo que sea que te resulte natural.

4. Empieza a correr con ventaja

Si necesitas una oración o dos para encontrar tu ritmo de conversación después de empezar a grabar, no te desanimes. En su lugar, tómalo como una ventaja inicial. Prepara el escenario para tu lectura conversacional describiendo en voz alta lo que estás a punto de hablar en unas pocas oraciones.

5. Agrega pausas y usa lenguaje natural donde puedas

La conversación diaria regular no es perfecta. Está llena de pausas, errores y lenguaje coloquial. Antes de comenzar tu lectura, toma nota de dónde naturalmente harías una pausa en tus conversaciones regulares o perderías consonantes y traer esta autenticidad a tu interpretación.

Nota: asegúrate de seguir la dirección creativa establecida por el cliente y considera proporcionar más de una toma.



6. Habla con una «voz interior»

Las voces fuertes y retumbantes se asocian típicamente con una lectura de estilo locutor, y no con un estilo natural o conversacional. Si encuentras que tu interpretación vocal suena más para un escenario ruidoso que en una conversación cercana, intenta bajar la voz.

7. ¡Practica!

Dominar la lectura auténtica y conversacional no suele ser algo natural, requiere práctica.
Para familiarizarte con cómo suena tu voz e identificar tus áreas problemáticas, intenta leer en voz alta y grabar tu voz.

También puedes considerar trabajar con un entrenador de voz en off para ayudarte a mejorar tu interpretación vocal y desarrollar tus habilidades. No importa qué camino tomes, asegúrate de dedicar tiempo regularmente en tu horario para practicar tu oficio y sentirte cómodo hablando y actuando a partir del texto. Ten en cuenta que tu nivel de comodidad se reflejará en tus lecturas.

¡Pon tu estilo vocal conversacional a trabajar!

 




¿Cómo escribir un buen guion de locución?

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Si estás a punto de escribir un guion de locución para publicidad, narración de un documental o un curso de e-learning, aquí te doy algunos consejos a tomar en cuenta para que tu idea trascienda y para que el locutor pueda entender tu visión.

Necesitarás una dirección clara sobre cómo te gustaría que se lea el guion, acompañado, por supuesto, de un texto bien escrito; y así escribir un buen guion de locución.

1. Escribe como hablas

Uno de los estilos de lectura más solicitados hoy día es el conversacional. Y para que el locutor pueda hacerlo sonar así, el texto debe fluir naturalmente.

Con la excepción de las narraciones científicas, las palabras deben salirse fácilmente de la lengua. Trata de evitar el uso de palabras formales que normalmente no escucharías decir a alguien en la vida cotidiana. Las oraciones cortas y las palabras de acción son las más atractivas para los oyentes y te ayudarán a lograr un tono conversacional.

Entonces, una forma de asegurarse de que la dirección sea clara y de que el actor de voz obtenga lo que necesita, es simplemente escribir como si estuvieras diciendo las palabras en voz alta a un amigo.



2. Lee en voz alta el texto que has escrito

Un gran guion es aquel que se sale fácilmente cuando lo lees en voz alta. Entonces, ¿Cómo saber si este es el caso de tu guion?

Bien, intenta leerlo en voz alta antes de enviárselo al locutor. Léelo al ritmo que debe leerse. Necesitas escucharlo en tus oídos y no en tu cabeza, porque hay una gran diferencia.

Algunos indicadores clave para escuchar cuando lee su propio guion incluyen:

  • ¿Hay algunas palabras con las que te tropezaste?
  • ¿Algunas oraciones parecen continuar?
  • ¿Te confundió la puntuación (o la falta de ella)?

Lo más probable es que, si tiene problemas para leerlo sin errores o deslices, su locutor también encontrará los mismos problemas.

3. La puntuación ortográfica es fundamental

Una forma de puntuación que a menudo se pasa por alto es cuando debería haber una pausa en el habla. Idealmente, las pausas se marcarían con una coma, aunque incluso puedes considerar incluir la palabra «pausa» o usar puntos suspensivos para indicar dónde el locutor debe insertar sus pausas también.

Por ejemplo, «La mayoría de las veces los viajeros marcan su equipaje», se lee de manera muy diferente cuando se agrega puntuación. Observa lo que hace la adición de una coma. «La mayoría de las veces, los viajeros marcan su equipaje». ¿Qué suena más natural?



4. Corrige el guion de locución

Verifica que la ortografía, la gramática y el flujo sean correctos. Nuevamente lee el guión de locución en voz alta. Esto ayuda a encontrar errores y corregirlos. También te dará una sensación de sincronización y ritmo.

La gente prefiere escuchar el habla rítmica en lugar de la monotonía. Así que asegúrate de haber asignado suficiente tiempo para que se lea a un ritmo natural y suene atractivo para el oyente!

4. Que la dirección vocal coincida con el tono del guion

Es bueno asegurarse de que la descripción escrita de cómo debe sonar la voz, coincida con la puntuación que ha incluido en el guion.

Es ideal que el tema de tu guion de locución coincida con el tono del texto. Por ejemplo, si la dirección vocal que le has dado al talento que estás buscando, es que debe sonar tranquila y distante y está orientada a un tema serio; pero el guion está lleno de signos de exclamación, estás dando instrucciones muy confusas e incongruentes para que los locutores las sigan.

Sé claro, directo y conciso en las instrucciones que acompañan al guion. Si no se incluyen instrucciones específicas, los actores de voz tendrán que confiar en su instinto y experiencia para descifrar cómo desea que se lea el guion.



5. Ayuda al locutor a pronunciar palabras difíciles dentro del guion

En ocasiones, es posible que debas incluir palabras poco comunes, palabras difíciles de pronunciar, acrónimos o palabras específicas de tu industria. Si este es el caso en su guión, entonces puede hacer algunas cosas para ayudar a tu locutor.

Asegúrate de que tu guion defina claramente el tono del proyecto. Define su función, cómo debería sonar, el estado de ánimo y la audiencia prevista y obtendrás mejores resultados, ahorrarás tiempo y, potencialmente dinero en las repeticiones.

Puede enviar clips de audio sobre cómo se debe pronunciar la palabra. Puede escribir la palabra fonéticamente dentro del propio guion de locución.

Tomar cualquiera de estos pasos te ayudará a ahorrar tiempo y frustración a ti y al actor de voz, eliminando el proceso de ir y venir y volver a hacer las mismas tomas varias veces.




¿Cómo iniciar una carrera de locución?

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Si te has preguntado qué cosas debes hacer para iniciar en el mundo de la locución y construir una carrera en la actuación de voz, ¡pues debo decirte que te has hecho una gran pregunta!

¡El campo de la locución es todo un universo!

Trabajar en el mundo de la actuación de voz es una travesía interminable de grandes satisfacciones, y también de muchas enseñanzas. No hay una guía que tenga todos los secretos, porque para cada actor de voz, el camino es diferente. Sin embargo, aquí te comparto las primeras ideas que todo actor de voz debe tener presentes.

La actuación de voz es una habilidad. Dicho esto, todos comienzan en alguna parte, e incluso los mejores actores de la voz trabajan continuamente para mejorar en su oficio.

Sin embargo, como cualquier carrera, conseguir un trabajo de voz en off consistentemente requiere trabajo, dedicación y aprendizaje continuo. Para comenzar a conseguir trabajos de locución, es importante reconocer que la actuación de voz profesional requiere de mucho tiempo y esfuerzo para descubrir las capacidades únicas de tu voz y cómo usarlas para ofrecer un servicio profesional.



Habilidades de actuación de voz

Aquí hay 3 habilidades básicas que todo actor de voz necesita para tener éxito e iniciar en el mundo de la locución de forma satisfactoria:

  1. Habilidades de actuación: Lo que esto realmente significa es ser creíble. Tener capacidad para actuar significa tener la capacidad de convertirse en un personaje. Un entrenador de actuación de voz te ayudará a entrenar tu voz y desarrollar habilidades de interpretación para cualquier categoría de voz: desde personajes animados en películas, televisión y videojuegos, hasta podcasts.
  2. Habilidades técnicas: Estar familiarizado con la última tecnología es esencial para los actores de voz de hoy. Aprender a grabar, mezclar y dominar tu audio no solo será útil para administrar tu negocio desde casa, las habilidades de ingeniería de audio también te diferenciarán de otros que han dominado sus voces, pero que aún dependen de otras personas para producir su audio.
  3. Conocimientos empresariales: los actores de la voz deben tener los conocimientos técnicos necesarios para gestionar su propio negocio. Sí, los actores de voz son emprendedores. Como propietario de tu propio negocio, te conviertes en el equipo de ventas, marketing, servicio al cliente y contabilidad, todo en uno.




Una guía paso a paso para la actuación de voz

Hay un sinnúmero de conocimientos que debes adquirir con el pasar del tiempo para trabajar de forma profesional en el campo de la voz. Pero para iniciar una carrera de locución, debes enfocarte en:

  1. Grabar tu demo: un breve clip de audio que mostrará la gama de voces en las que te especializas.
  2. Encontrar tu voz característica o «ancla».
  3. Interpretar guiones, meterse en el personaje, autodirigirse y ofrecer actuaciones convincentes.
  4. Utilizar calentamientos vocales para prepararte para una sesión de grabación, capturar o minimizar el ruido ambiental y buscar comentarios de los compañeros sobre tus grabaciones.
  5. Adquirir las necesidades para lanzar su negocio desde casa, así como las normas básicas para cuando te inviten a un estudio de grabación profesional.

Seguramente tendrás muchas dudas más. Pero no hay problema, puedes escribirme y te ayudaré a resolver cualquier pregunta que tengas en mente.