¿Cuál es el propósito de la publicidad?
Si estás en búsqueda del propósito de la publicidad, sigue leyendo porque acá te responderé esa duda, pero antes de empezar te pregunto: ¿Sabías que un ser humano medio está expuesto a unos 5,000 mensajes publicitarios al día?
La publicidad tiene muchas formas y tamaños. Pero, ¿qué es exactamente la publicidad? ¿Por qué es importante la publicidad? ¿Cuál es el propósito de la publicidad?
Vamos a hacer un análisis exhaustivo para que puedas responder todas estas preguntas de una forma sencilla y sin complicaciones.
¿Qué es la publicidad?
La publicidad es la acción de llamar la atención del público sobre una oferta mediante anuncios pagados por un patrocinador identificado.
Sencillamente, la publicidad es un proceso de desarrollo de un mensaje de comunicación pagado destinado a informar a las personas sobre algo o a influir en ellas para que compren, prueben o hagan algo.
Características de la publicidad
- Forma pagada: La publicidad requiere que el anunciante (también llamado patrocinador) pague para crear un mensaje publicitario, comprar espacios en los medios de comunicación y supervisar los esfuerzos publicitarios.
- Herramienta de promoción: La publicidad es un elemento de la combinación de promoción de una organización.
- Comunicación unidireccional: La publicidad es una comunicación unidireccional en la que las marcas se comunican con los clientes a través de diferentes medios.
- Personal o no personal: La publicidad puede ser no personal, como en el caso de los anuncios en la televisión, la radio o los periódicos, o muy personal, como la publicidad por Internet o redes sociales, y que son basadas en el seguimiento de cookies.
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Tipos de publicidad
Las actividades publicitarias pueden clasificarse en publicidad above-the-line, below-the-line y through-the-line en función de su nivel de penetración.
1. ATL: Publicidad above-the-line
La publicidad ATL no está dirigida a un público específico, es de un alcance muy amplio y está diseñado para comunicar de forma masiva. Los anuncios en televisión, radio y prensa escrita son algunos ejemplos.
2. BTL: Publicidad below-the-line
Son actividades centradas en la conversión y dirigidas a un grupo objetivo específico. Ejemplos de publicidad BTL pueden ser las vallas, publicidad en tiendas, patrocinio de eventos, etc.
3. TTL: Publicidad Through-the-line
Incluye actividades que mezclan el uso de estrategias ATL y BTL de forma simunltánea. Se centran en la construcción de la marca y las conversiones directas utilizando estrategias de publicidad personalizadas para un sector en particular.
Ejemplos: la publiciadad con cookies, publicidad digital en redes sociales e Internet.
Clasificación de las actividades de publicidad
La publicidad también se puede clasificar en otros tipos, y también en función del medio que se quiera utilizar. Estos otros tipos de publicidad son:
- Publicidad impresa: en periódicos, boletines, revistas, o insertos.
- Radio y televisión: comerciales hechos para salir en TV y Radio.
- Publicidad exterior: son vallas, carteles, banderas, etc.
- Publicidad digital: anuncios en plataformas de streaming, banners web, etc.
- Integración de productos y marcas: también llamado Product Placement, doonde se coloca un productos en un show de televisión, vídeos de YouTube, etc.
¿Cuáles son los objetivos de la publicidad?
La publicidad posee tres objetivos principales, que son informar, persuadir y recordar. Veámoslos con más detalle.
1. Informar
La publicidad es utilizada para ampliar la exposición y conocimiento de una marca dentro de un mercado objetivo. Dar información a clientes potenciales sobre una marca y sus productos es el paso principal para lograr resultados en una campaña.
2. Persuadir
Hacer uso de la persuación para que los clientes realicen una acción determinada. Estas acciones puede consistir en probar los productos y servicios ofrecidos, formar una imagen de esta marca, desarrollar una opinión o una actitud frente a la marca.
3. Recordar
Otro de los objetivos de la publicidad es reforzar el mensaje en los clientes usuales y clientes potenciales sobre la visión que tienen de la marca. La publicidad facilita a la marca a mantener la conciencia de ella en las personas, y evitar fuga de clientes hacia la competencia. Además permite impulsar el famoso marketing de boca en boca.
Otros propósitos de la publicidad
Estos son otros propósitos que se derivan de los tres objetivos principales que vimos arriba. Estos propósitos de la publicidad son:
- Construcción de una marca sólida
- Aumentar las ventas
- Crear una demanda para el producto o servicio
- Aumentar la base de clientes
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Conclusiones
Ahora que conoces el propósito de la publicidad y su importancia en las marcas, estás listo para empezar tu propia campaña. Con una buena idea y una gran ejecución seguro lograrás los objetivos que estás buscando.
