¿Qué es un manifiesto publicitario?
En el vasto universo de la publicidad, donde cada palabra, imagen y sonido cuenta, hay una herramienta que se destaca por su capacidad para ir más allá del ruido y conectarse directamente con el corazón de la audiencia: el manifiesto publicitario.
No es simplemente un eslogan o un anuncio; es una declaración poética y poderosa de lo que una marca representa en su esencia. Si alguna vez te has preguntado cómo algunas marcas logran resonar profundamente con su público, o cómo puedes crear un vínculo emocional genuino a través de la publicidad, acá lo veremos con detalle.
¿Qué son los manifiestos?
Los manifiestos publicitarios son una expresión poderosa de lo que representa una marca. Es una declaración que define a la marca, sus valores y, lo más importante, el porqué de su existencia.
El corazón de la cuestión: El porqué
El propósito central del manifiesto de una marca no es vender un producto o servicio, sino conectar con el corazón y la pasión de la empresa. Al mostrar este corazón a la audiencia, se crea una declaración potente y emotiva que perdura.
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Un vistazo a los manifiestos de marca en acción
Imagina un video de 1 minuto y 22 segundos donde durante los primeros 45 segundos no tienes idea de qué producto o empresa está detrás. Solo al final descubres que todo ese sentimiento se trata de un seguro de vida. No es simplemente un seguro, es una forma de decir «me importas». Así de poderoso puede ser un manifiesto publicitario.
La magia detrás de un buen manifiesto
- Conexión emocional: Tocar el corazón de la audiencia, creando recuerdos duraderos.
- Atención y difusión: Los contenidos emocionantes se comparten más.
- Creación de lealtad: Fortalece los lazos con los clientes y convierte a los nuevos en seguidores leales.
- Motivación interna: Une a los trabajadores detrás de un propósito común, incrementando el entusiasmo y la motivación.
Construyendo un buen manifiesto
- Descubre el porqué: Reflexiona sobre la razón de ser de la empresa más allá de las ganancias.
- Define una identidad: Responde preguntas como: ¿Qué valores defienden? ¿Qué los motiva?
- Encuentra tu mensaje unificador: Una frase o declaración que resuma el alma de la marca.
- Cuenta una historia: No te enfoques en vender, sino en contar una historia que realmente conecte.
Ingredientes de un video manifiesto impactante
- Carga emocional: Hacer que los espectadores digan «¡Wow!».
- Mensaje claro: Directo al punto, sin desviaciones.
- Visualmente atractivo: Imágenes que cautiven y complementen la historia.
- Narración impecable: Una voz que refleje fielmente la esencia de la marca.
La voz detrás del manifiesto
La locución es esencial en un manifiesto. Esta voz no solo debe coincidir con el tono y estilo del mensaje, sino que también debe evocar una emoción fuerte en la audiencia. Es un elemento que debe ser elegido con cuidado y siempre se aconseja optar por profesionales que puedan capturar la esencia del manifiesto.
En resumen, un manifiesto de marca no es solo un video promocional, es el reflejo del alma de una empresa. Cuando se hace bien, toca tu corazón e inspira muchas vidas.
De interés: Importancia de la locución en la publicidad
Ejemplo de un manifiesto publicitario
Parte del trabajo de un locutor comercial es participar en propuestas que incluyen manifiestos para una campaña, aquí un ejemplo de un manifiesto que realicé para Honda.
