¿Cómo hacer un anuncio de radio?

Aquí veremos el proceso de cómo hacer un anuncio de radio (también llamado spot de radio) con una guía paso a paso para escribir un guion de radio y algunos audios con ejemplos de comerciales de radio.

Un anuncio de radio de 30 segundos no parece mucho tiempo para convencer a alguien de que compre un producto, pero si tu guión es cautivador, 30 segundos pueden ser más que suficientes; especialmente cuando el anuncio se repite periódicamente en varias emisoras de radio populares.

Sin embargo, para que la publicidad en la radio sea eficaz, se necesita el guión perfecto. Si te cuesta escribir el guión del anuncio, aquí tiene algunos consejos que pueden ayudarte.

En esta guía paso a paso, te llevaré a través del proceso de cómo escribir un guión publicitario de radio eficaz; no obstante, es bueno mencionar que no hay una «manera correcta» de escribir un guión de radio, pero esta guía paso a paso te dará una idea clara y una dirección correcta para hacerlo.

Puntos clave para hacer un anuncio de radio

Antes de entrar en materia, vamos a destacar los principales puntos que hay que cubrir para garantizar que el anuncio cautive a la audiencia. Al escribir el guión de un anuncio de radio, se debe:

• Destacar el problema del consumidor de forma que llame la atención
• Mostrar empatía
• Destacar aquello que causa el problema
• Mencionar cómo su producto resuelve este problema
• Garantizar la satisfacción del cliente
• Icluir testimonios si es posible
• Concluir con una llamada a la acción

Los anuncios de radio son cortos

Los anuncios de radio están pensados para ser breves, por consiguiente, recuerda que cuando contratas una emisora de radio o un servicio de streaming, se transmitirá en determinadas franjas horarias.

Efectos de sonido y música para anuncios de radio

Un factor importante que hay que tener en cuenta a la hora de producir el anuncio de radio es el sonido. Los efectos de sonido y la música de fondo ayudan a crear una atmósfera, además los sonidos también provocan recuerdos y emociones en el oyente.

Ahora, vamos a profundizar en cómo debe abordar la redacción de tu guion de radio.

Adapta el comercial de radio a los potenciales clientes

En primer lugar, tendrás que asegurarte de que el guion del anuncio de radio tenga el tono, el lenguaje y la personalidad adecuados para llegar a un público en particular.

El guion debe conectar con el público objetivo y no ofenderlo. Un tono o un lenguaje inadecuados pueden alejar a la gente del mensaje si no se tiene cuidado. Define tu público y luego utiliza el anuncio para conectar con él.

Escribe para el oído y el ojo

Es fácil asumir que el guión de un anuncio de radio es sólo para los oídos de los oyentes de radio, sin embargo, el sonido no es un sentido pasivo.

Con el guión adecuado, se puede utilizar el sonido para evocar imágenes que hagan más atractivo el mensaje. Si se aprovechas el teatro de la mente y se crea un guión que evoque imágenes mentales, asociaciones y emociones, será más cautivador con el poder de la imaginación.

¿Cómo puedes hacerlo? Incorpora efectos de sonido, añade un jingle, utiliza la narración de historias e incluso utiliza actores de voz para transmitir un determinado tono o personalidad.

Todo ello contribuirá a crear imágenes que impulsen el recuerdo y la retención.

Trabaja hacia atrás e identifica la llamada a la acción

Comienza el guión de tu anuncio de radio identificando la acción que deseas que realice el oyente.

Al hacer una cuña de radio, estás realizando esta campaña por una razón, ¿qué quieres que haga el oyente? ¿Conocer su marca? ¿Visitar la tienda más cercana?

Generalmente, los anuncios de radio dejan esta llamada a la acción (CTA) al final del anuncio, pero para crear un guión exitoso, primero hay que entender qué es exactamente lo que se quieres conseguir.

Utilicemos el ejemplo de un supermercado. Tu CTA sería:

«Visita nuestras tiendas para ver todas las ofertas de la temporada.»

«Aprovecha los descuentos y ahorra todos los días.»

Destacar la oferta

¿Qué es lo que suele hacer que tus oídos se agudicen cuando escuchas la radio sin pensar y aparece un anuncio?

Tal vez sea la voz del locutor que habla de un problema concreto con el que te encuentras actualmente. Esto le hará eco porque es algo con lo que está lidiando activamente.

Entonces el anuncio presenta la solución y tú quedas intrigado. Quieres captar la atención de los oyentes inmediatamente para que no cambien de emisora en busca de algo más interesante.

Empezar con una pregunta suele enganchar a los oyentes de una manera que no lo haría una declaración. Volvamos al ejemplo del supermercado:

«¿Le cuesta encontrar sus snacks favoritos en un solo lugar?»

«¿Sabes cómo puedes ahorrar a lo grande todos los días?»

Ponte en los zapatos del cliente

La empatía tiene un gran alcance y puede ser una metodología muy eficaz para utilizar en los guiones publicitarios de radio.

De manera que al hacer sentir a tu oyente que has estado donde ellos están o que entiendes su situación, son más receptivos a pensar que eres el más adecuado para dar consejos sobre el tema.

Claro está, un oyente es más receptivo al escuchar una solución de alguien que entiende claramente el problema. Nuestro supermercado ficticio podría utilizar algo como

«Sabemos lo frustrante que es tener que recorrer varias tiendas para encontrar todo lo que necesitas para tu cena de navidad…»

Ofrecer una solución a la audiencia

Ahora que has identificado el problema y has hecho que el oyente sienta que sabe exactamente por lo que está pasando, puedes ofrecerle la solución al problema explicando cómo le ayudará tu producto o servicio.

Una transición suave hacia su producto o servicio. Nuestro ejemplo del supermercado podría transicionar con:

«Con nuestra gran selección de productos, puedes asegurarte unas fiestas sin estrés»

¿Cuál es la garantía?

En el guión de tu anuncio de radio, asegúrate de mencionar tu garantía, si la tiene. Al mencionarlo, envías un mensaje a los oyentes de que pueden confiar porque estás dispuesto a respaldar tu producto. Un riesgo mínimo hará que el oyente esté más interesado en buscar lo que ofreces.

Incluir testimonios de clientes

Si hay tiempo suficiente, otro gran gancho es incluir testimonios de clientes. Esto añadirá más credibilidad a la eficacia del producto. He aquí algunas ideas sobre dónde generar la copia de los testimonios.

Utiliza tus reseñas existentes, si las tienes en canales como las reseñas de Google, las reseñas del sitio web, las reseñas proporcionadas por correo electrónico por la finalización satisfactoria de proyectos e incluso las reseñas de las redes sociales.

Si no tienes ninguna reseña en vivo, puedes buscar reseñas creando una encuesta para tu base de clientes con el tipo de información que te gustaría averiguar.

Indicar la llamada a la acción

Dile al oyente lo que tiene que hacer ahora para obtener los beneficios que se le acaban de señalar. Ejemplo: ¡Visítanos ahora en la Avenida Central!

Asegúrese de que el CTA es fácil de recordar.

Acelera las respuestas con un límite de tiempo; a la gente no le gusta perderse una gran oferta, dales un pequeño empujón poniendo un límite de tiempo a la oferta.

Por ejemplo: «oferta válida sólo hasta el 30 de junio». Este paso puedes incluirlo si el tiempo lo permite, y no olvides mencionar que se aplican los términos y condiciones.

Prueba tu guión de radio, léelo en voz alta

Prueba tu guión para asegurarte de que suena lógico y que fluye como una buena historia.

Comprueba si puedes «imaginarte» la historia mientras la lees; recuerda que la gente no puede ver físicamente lo que estás anunciando, pero si tienes un buen guión sí debería poder imaginárselo.

Siempre es una buena idea leer el anuncio en voz alta a una o dos personas y obtener su opinión.

Mantener la sencillez

Por último, mantén un guión sencillo. Tu anuncio durará 30 segundos o menos, y debe tener un mensaje claro y eficaz.

Si lo complicas demasiado, el oyente perderá el punto principal. Decide cuál es tu objetivo final y mantén cada palabra del guión en línea con ese objetivo.

Escribir el guión perfecto para un anuncio de radio es un arte, pero vale la pena el esfuerzo debido al alto retorno de la inversión (ROI) que ofrece la publicidad en la radio.

Ejemplos de anuncios de radio

Aquí te doy algunos ejemplos de anuncios de radio que han sido hechos siguiendo los consejos que te presenté arriba. Son ejemplos de anuncios publicitarios y cada uno está hecho para diferentes públicos pero podrás detectar los puntos que revisamos antes:

 

¡Listo para grabar tu anuncio de radio!

Recuerda que todos los anuncios de radio comienzan como un concepto y luego se desarrollan como un guion. ¡Tener la base de un guion bien escrito ayuda a asegurar que el dinero que inviertas en publicidad radial se invierta bien!