Guiones de comerciales de radio y ejemplos
En este artículo veremos algunos aspectos básicos de la redacción de un anuncio de radio de 30 segundos y un archivo en PDF con algunos ejemplos de guiones de comerciales de radio para ayudarte a empezar con el tuyo.
Lectura recomendada: Escuchar ejemplos de comerciales de radio
La importancia del guion en un comercial de radio
Obtener una tarifa competitiva para anunciarse es clave en el lanzamiento de una campaña publicitaria en radio, pero no se puede olvidar que la redacción del guion necesita la misma atención.
Si no dispones del presupuesto para contratar a un copywriter (redactor publicitario) es posible que te encuentres mirando a la pantalla en blanco y esperando un destello de inspiración mientras te preguntas cómo puedes plasmar tu mensaje en un espacio de 30 segundos.
Hay muchos ejemplos de guiones de anuncios de radio de 30 segundos que puedes utilizar como guía para escribir tus propios anuncios.
¿Qué se necesita para redactar un comercial de radio?
Un anuncio de radio de 30 segundos suele constar de tres partes principales:
- Un gancho
- El argumento (o propuesta de valor)
- Una llamada a la acción (CTA = Call To Action)
El gancho (o anzuelo) es la oportunidad de captar la atención del oyente. Es el momento en el que se hace una pregunta o se dice algo interesante que hace que los oyentes quieran subir el volumen en lugar de poner el anuncio en silencio.
Los guiones publicitarios de radio que tienen éxito pasan rápidamente a la parte principal. Aquí es donde se presenta tu producto o servicio y explicas rápidamente por qué los oyentes deberían elegirlo.
Algunos guiones de anuncios de radio también utilizan esta sección para destacar una promoción especial. Puede tratarse de un código de descuento especial exclusivo para los oyentes de la radio o de una venta de temporada. Si alguna vez has escuchado la radio o ha visto la televisión durante las fiestas, sin duda habrá escuchado más de lo que le corresponde.
Por último, cierre el anuncio con una fuerte llamada a la acción (CTA). Como el tiempo es limitado, hay que ser directo e ir al grano. Cuéntale a tu audiencia exactamente lo que quieres que hagan, ya sea visitar tu tienda o comprar en tu sitio web. Proporciona instrucciones claras y específicas.
¿Cuánto debe durar un comercial de radio?
Treinta segundos es el tiempo óptimo de la publicidad radiofónica: Es el tiempo suficiente para desarrollar un tema o una historia clara que los oyentes recordarán, pero no tan largo como para que empiecen a desconectar a mitad de camino.
¿Cómo hacer que un comercial dure 30 segundos?
Una buena regla general es que una persona media habla de dos a tres palabras por segundo. Esto significa que tu guion final de 30 segundos debería tener unas 75 palabras (más o menos). Si utilizas muchas palabras largas, puede que tengas que acortarlo.
Si ves que el guion se alarga demasiado, centra la atención en los detalles esenciales para tus oyentes.
Corta todo lo que distraiga del mensaje principal y de la llamada a la acción. Tampoco es necesario que incluyas todos los detalles posibles de tu producto o servicio. Céntrate en uno o dos puntos clave de venta en los que los oyentes puedan centrarse y recordar.
También puede acortar el guion eliminando las palabras de relleno y no tengas miedo de que otra persona revise tu guion para encontrar áreas que puedan ser recortadas.
Ejemplos de guiones de comerciales de radio en PDF
Espero que estos ejemplos de guiones de comerciales de radio en PDF te sirvan de inspiración para escribir tu propio texto publicitario. Utilízalos como una guía de referencia para escribir un guion de anuncio de radio adecuado:
Las piezas de un anuncio de radio
Antes de que empieces a escribir el guion de tu comercial de radio, aquí tienes algunas cosas adicionales que debes tener en cuenta para que el comercial pueda salir al aire:
1. Jingles y efectos de sonido
Hace tiempo que son un complemento muy popular en los anuncios de radio, pero al elaborar un guion de 30 segundos, es posible que no tengas tiempo para un jingle o efectos de sonido. Escribir y grabar un jingle puede ser difícil, y hay que tener tiempo suficiente para la voz del locutor.
2. Utilizar una voz de locutor adecuada
¿Sonaría bien el guion un bufete de abogados penalistas si se leyera con una voz alegre y optimista?
Al momento de elegir la voz del locutor que le dará vida a tu comercial, asegúrate de que su voz se ajuste al guion y a sus circunstancias.
3. Practica la lectura del guion en voz alta
Treinta segundos pueden parecer mucho tiempo cuando se escribe un guion. Al mismo tiempo, es demasiado fácil acabar con un guion demasiado largo para un espacio de 30 segundos.
Puedes mantenerte en el buen camino leyendo el guion en voz alta y cronometrando el tiempo para saber cuánto tienes que añadir o cortar.
También puedes practicar con tu locutor comercial para identificar las áreas demasiado extensas o cronometrar el tiempo que tarda en leer el guion en voz alta.
4. Dale vida al guion de radio
Hoy en día, la publicidad radiofónica abarca mucho más que la emisión en directo. Con las plataformas digitales de audio y el podcasting, su guion de 30 segundos puede llegar a un público más amplio que nunca. Y con un guion y una locución sólidos, también te ayudará a dar tu mejor discurso a tu público objetivo.
Espero que estos ejemplos de guiones de comerciales de radio te den un buen punto de partida para desarrollar tus propios anuncios de radio. Puede que te cueste un poco de práctica, pero si sigue estas pautas, escribirás comerciales de radio persuasivos y convincentes.
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