¿Sabes qué es la publicidad corporativa?
La publicidad corporativa es la publicidad realizada para una institución, empresa u organización; y no para promover marcas o productos individuales.
Este tipo de actividad es una extensión de la actividad de Relaciones Públicas (RRPP) realizada por la empresa para mejorar su imagen en la mente del público en general y aumentar su buena voluntad, que es un activo intangible extremadamente importante.
En lugar de hacer publicidad para sus marcas y productos individuales, la empresa hace publicidad para construir su propia imagen.
Conocemos muchas empresas de todo el mundo que tienen numerosas marcas: P&G, Volkswagen, Unilever, Nabisco, PepsiCo y General Motors son algunos ejemplos.
Todas estas empresas también participan en el branding corporativo, en el que, en lugar de marcar un solo producto o marca en particular, marcan a la propia empresa matriz.
Objetivos principales de la publicidad corporativa
Estas empresas invierten en mejorar la percepción general de la propia empresa. Quieren demostrar que la empresa es ética y que todas sus marcas y productos son secundarios.
El objetivo principal de estas empresas son sus clientes, que es lo que intentan demostrar a través de la publicidad corporativa.
El objetivo primordial de la publicidad corporativa es impulsar la imagen de una compañía y reflejar que esta es un lugar de trabajo deseable y también es una empresa deseable para invertir.
Importancia de la publicidad corporativa
La publicidad corporativa es una herramienta que permite el desarrollo de la marca o branding de la compañía y no únicamente la marca de sus productos. Como concepto de marketing, también puede referirse como publicidad institucional y promoción institucional.
Los objetivos del marketing corporativo
- Crear una imagen de marca positiva dentro y fuera de la empresa
- Explicar un punto de vista al público y adoptar una postura en momentos controvertidos
- Comprometer y mejorar la moral de los empleados
- Mantener buenas relaciones con los sindicatos
- Establecer la identidad de la empresa y el posicionamiento de la marca a nivel macro
