Cómo Escribir: Los 10 consejos de David Ogilvy
Si estás dudando en cómo escribir algún mensaje, te cuento que no estás solo; para todos en algún momento se nos ha complicado, sobre todo si trabajamos en el vertiginoso mundo de la publicidad, donde las ideas y los mensajes compiten por atención, la palabra escrita tiene un lugar especial. David Ogilvy, la figura icónica conocida como el padre de la publicidad, entendió la importancia de la comunicación efectiva.
En 1982, compartió sus valiosas ideas sobre la escritura en un memorándum interno para los empleados de Ogilvy & Mather titulado «Cómo Escribir».
Estos consejos atemporales siguen siendo una guía para escritores y comunicadores que buscan la excelencia. Sumergámonos en la sabiduría de Ogilvy y exploremos cómo puede elevar nuestros propios esfuerzos al momento de escribir.
1. El poder de la lectura: leer a Roman-Raphaelson
El primer consejo de Ogilvy es sumergirse en el libro de Roman-Raphaelson sobre escritura. No solo recomienda leerlo; insiste en leerlo tres veces. Esto enfatiza la importancia de aprender de expertos establecidos y obtener una comprensión integral de los principios que guían una escritura efectiva.
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2. Autenticidad: escribir tal como hablas
Ogilvy anima a los escritores a abrazar su voz natural. La escritura debe reflejar la forma en que hablas, asegurando autenticidad en tu comunicación. Este enfoque no solo resuena con los lectores, sino que también mejora la claridad y la participación.
3. La simplicidad es clave: palabras, oraciones y párrafos cortos
En un mundo lleno de sobrecarga de información, la simplicidad destaca. Al escribir, Ogilvy aconseja usar palabras, oraciones y párrafos cortos. Esta estrategia garantiza que tu mensaje sea conciso, fácil de digerir y memorable.
4. Evita jergas: Comunícate Claramente
Evita cualquier jerga que podría alienar o confundir a tu audiencia. Ogilvy se refiere humorísticamente al uso de jerga como la marca distintiva de un «as pretencioso». La comunicación clara requiere un lenguaje que todos puedan entender, fomentando una conexión más fuerte entre el escritor y el lector.
5. La brevidad importa: nunca excedas dos páginas
La comunicación prolija corre el riesgo de perder la atención del lector. Ogilvy recomienda restringir tu escritura a un máximo de dos páginas sobre cualquier tema. Esta limitación obliga a los escritores a priorizar la información esencial y mantener un formato amigable para el lector.
6. Verificación de hechos: escrutiniza tus citas
La precisión es fundamental en la comunicación efectiva. Ogilvy subraya la importancia de verificar los hechos de tus citas para garantizar la credibilidad y evitar desinformación.
7. Medita lo que escribas: edita con ojos frescos
Para evitar la comunicación impulsiva, Ogilvy aconseja esperar hasta la mañana siguiente antes de enviar una carta o memorando. Leer tu trabajo en voz alta y editarlo con ojos frescos puede revelar matices y áreas de mejora que podrían haber sido pasados por alto en el calor del momento.
8. Busca colaboración: escucha la perspectiva de un colega
Reconociendo el valor de la colaboración, Ogilvy sugiere involucrar a un colega en la refinación de piezas importantes de escritura. Una perspectiva fresca puede proporcionar ideas valiosas y mejorar la calidad general del mensaje.
9. La claridad es fundamental: define claramente la acción deseada
Antes de enviar cualquier comunicación, Ogilvy destaca la importancia de objetivos cristalinos. Asegúrate de que tus destinatarios comprendan claramente lo que deseas que hagan, alineando tu mensaje con resultados concretos.
10. La acción habla más fuerte: opta por la comunicación directa
Cuando la urgencia es primordial, Ogilvy aboga por la comunicación directa. Si deseas acción, sugiere omitir el proceso de escritura y, en cambio, dirigirte directamente a la persona para expresar tus necesidades y expectativas.
Conclusiones
En conclusión, los principios de escritura de David Ogilvy continúan sirviendo como una luz guía para aquellos que buscan dominar el arte de la comunicación efectiva.
Al incorporar estos consejos al momento de escribir, podemos elevar nuestros mensajes, cautivar a nuestra audiencia y desbloquear el poder de la persuasión. Como dijo Ogilvy con acierto, «Cuanto mejor escribas, más alto llegarás.»
