El Brief Publicitario: una brújula creativa
El mundo de la publicidad es vasto y cambiante, pero hay una herramienta que siempre ha sido fundamental para guiar el proceso creativo: el brief publicitario.
Es la hoja de ruta que marca el camino a seguir y asegura que todos los involucrados se encuentren en la misma página. Si te interesa conocer qué es un brief y cómo hacer uno, excelente porque acá lo veremos a detalle y con algunos ejemplos.
¿Qué es un Brief Publicitario?
Un brief publicitario es un documento que define y establece las bases de una campaña o anuncio. Reúne toda la información esencial, las metas a alcanzar y las directrices que deben seguirse para lograr el objetivo deseado.
Componentes de un Brief Publicitario
- Información Básica: Datos del cliente, la marca, el producto o servicio a promocionar.
- Objetivo: ¿Qué queremos lograr? Puede ser incrementar ventas, mejorar la percepción de la marca, lanzar un nuevo producto, entre otros.
- Público Objetivo: Descripción detallada de a quién va dirigido el anuncio.
- Propuesta de Valor: ¿Qué hace único al producto o servicio? ¿Qué promesa se le hace al consumidor?
- Tono y Estilo: ¿Debe ser formal, jovial, humorístico, sentimental?
- Limitaciones: Presupuesto, tiempo, restricciones legales, etc.
- Materiales y Entregables: ¿Qué se espera recibir? Por ejemplo, un spot de TV, una publicación en redes sociales, etc.
- Competencia: ¿Quiénes son los competidores directos? ¿Qué están haciendo ellos?
¿Por qué es tan Importante?
Un brief bien estructurado asegura que tanto el cliente como la agencia entiendan el problema y trabajen en conjunto hacia una solución. Minimiza confusiones, evita retrabajos y, en última instancia, puede ser la diferencia entre una campaña exitosa y una que no logre sus objetivos.
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Ejemplos de un brief publicitario
Con un brief publicitario en mano, tanto la agencia como el cliente tienen una referencia clara de lo que se busca. Ahora, el siguiente paso es darle vida a esa visión a través de la creatividad y el talento del equipo de publicidad. Descarga en pdf ejemplos de briefs de publicidad.
